ocho ejemplos de aplicaciones de realidad aumentada en el e-commerce

Una de las características que mas llama la atención sobre el mundo del e-commerce es capacidad que tiene este segmento de mercado para adaptarse a los cambios y las innovaciones propias de su contexto.  De hecho, visto desde la práctica, esta implementación de transferencia tecnológica, se ha vuelto en uno de los medios mas eficaces para que un competidor pueda sobresalir del resto.  Visto desde esta óptica, es legítimo entonces, recorrer este mundo del mercado online, visto desde diferentes formas de aplicación de la Realidad Aumentada.  Y que mejor forma que a través de reseñas de algunos ejemplos.

Antes de comenzar, es meritorio aclarar un concepto al respecto de esta tecnología, y es que a pesar del valor ya demostrado de esta herramienta, también hay que decir, que ella aún esta en una fase de crecimiento y desarrollo, y esa puede ser una de la razón por la que aún no se consolida en un segmento como el e-commerce, esa y que tal vez, sus costos de implementación, no estén precisamente al alcance de todos. 

Sin embargo si que podemos encontrar muy interesantes ejemplos de su aplicación en el mercado y eso es precisamente lo que queremos reivindicar a continuación, en esta lectura.  Revisemos los ejemplos que hemos traído.

1. IKEA (IKEA PLACE)

Vale mucho la pena comenzar con la aplicación, que a mi gusto, más ha sabido explotar la faceta de promoción de un producto.  Esta aplicación fue lanzada por el gigante sueco en el año 2017, aprovechando el sistema ARkit de Apple.  Al año siguiente fue lanza dada para móviles con sistema Android utilizando la herramienta ARCore de Google.    Su funcionamiento es muy simple, en la aplicación encontraremos diferentes artículos creados en 3D que podemos superponer en la pantalla de nuestro movil, guardando las dimensiones y el tamaño de la forma mas real posible.

2. Home Depot (HOME DEPOT APP)

La contraparte de IKEA tampoco se queda atrás en la implementación de esta herramienta.  Lanzada también en el año 2017, hace parte de la aplicación de Home Depot, y con la que, al igual que con la aplicación de IKEA podemos realizar pruebas de determinados muebles u objetos decorativos ajustando las dimensiones lo mas fielmente posible.  También podríamos mencionar que ya en el año 2015 esta marca, lanzó la aplicación Projetc Color, que permite a los usuarios realizar pruebas de color de pinturas en una pared, simplemente con realizar la toma con la cámara del movil.

 

3. Kate Spade

Esta es una marca de moda con bastante reconocimiento especialmente en la ciudad de New York.  Hay dos grandes ejemplos alrededor de ella, en la búsqueda de aprovechar la Realidad Aumentada como herramienta de marketing y de promoción de sus productos.  En el primer caso, a principios del 2018, con motivo del lanzamiento de su primera tienda en la ciudad de Paris, la marca, lanzó la aplicación My lintel Paris Tapage La cual permitía realizar a sus usuarios un tour interactivo por la ciudad Luz. 

Ya en el segundo semestre de 2018 y en asocio con la plataforma de marketing PERCH, esta misma marca lanzó una nueva aplicación que permite a sus clientes personalizar determinados accesorios como bolsos de mano, así como realizar las capturas de la personalización para que puedan ser subidas a las redes sociales.

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4. Lacoste (LCST)

La marca del cocodrilo lanzó en el año 2017 su aplicación LCST Lacoste con la que sus usuarios pueden realizar pruebas de sus calzados, simplemente con enfocar la cámara del despótico movil a los pies.  Esto se podía hacer tanto en el sitio en que se encontrase el usuario, como en las tiendas de esta marca, en donde adicional a esto, se podían hacer personalizaciones de los productos.  La marca busco con la aplicación de esta herramienta, llamar aún mas la atención del público joven, y bueno, los mas de 30.000 usuarios de la aplicación dan cuenta de eso.

5. Timberland

Esta marca también ha utilizado la Realidad Aumentada tanto para sus campañas de lanzamiento de productos o tiendas, como también como herramienta para que sus clientes realicen pruebas virtuales de sus productos.  En el primer caso, tenemos el lanzamiento en Madrid en el año 2018, de su tienda en la Plaza del Callao, en donde se utilizó un juego interactivo, utilizando la Realidad Aumentada para descubrir sitios importantes y significativos en la ciudad.  También en algunas tiendas se cuentan con pantallas donde el comprador puede interactuar con los diferentes modelos, utilizando la misma tecnología que utilizan los sistemas Kinect de las consolas XBOX, a la hora de escoger las prendas, y Realidad Aumentada para proyectar la prueba de la prenda seleccionada en la pantalla.

6. Pepsi

Esta marca de bebidas gaseosas tuvo dos interesantes usos de la Realidad Aumentada en campañas promocionales.  La primera, fue realizada en el año 2014 en algunas paradas de autobús en Londres, en donde los usuarios podían reflejarse en estas pantallas en diferentes situaciones de riesgo inverosímil, como puede ser un impacto de un meteorito.  El otro uso a reseñar se realizó directamente en la aplicación de Pepsi en el 2016, en donde con solo enfocar con el dispositivo movil el logo de la marca, se activaba en el teléfono un contenido de entretenimiento interactivo.

7. Sephora (Sephora Virtual Artist)

Esta herramienta fue incluida como parte de un paquete actualización de la aplicación de la marca.  Su lanzamiento se realizó en el año 2017, y fue desarrollado por la compañía ModiFace proveniente de Francia.  Básicamente la aplicación funciona como un probador, el cual permite al usuario, seleccionar uno de los productos y realizar una prueba sobre la imagen que estamos tomando mediante la cámara del dispositivo movil.  Esta herramienta ha tenido muy buenas valoraciones, por la gran cantidad de posibilidades que tienen al alcance sus usuarios.

8. Converse (Shoe Sampler)

Shoe Sampler es una funcionalidad disponible en la tienda online de Converse.  A través de ella, los compradores pueden realizar pruebas de diferentes modelos de zapatillas, simplemente con posar la cámara del dispositivo movil sobre los pies.  Es una aplicación que ya lleva rondando en el medio mas de cinco años, y con la que el usuario puede realizar una captura de la prueba para que este pueda ser subido a las redes sociales.  Como la aplicación esta vinculada a la tienda online, puedes realizar la compra del artículo que haz seleccionado para la prueba.

Los ejemplos que hemos acabado de presentar en este artículo, no son otra cosa que la evidencia del valor real de la Realidad Aumentada, tanto como una herramienta que le puede dar mayor profundidad a una campaña de marketing, como también una herramienta funcional a lograr la venta de los productos.  Como todo, es una cuestión de saber explotar bien la tecnología y ponerla en función de las necesidades de tu negocio.  Y tu que piensas?, crees que la Realidad Aumentada puede influir de manera positiva en la performance de tu negocio?  Valdría la pena intentarlo. Mas Info construye tu e-commerce con Realidad Aumentada